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■ 온라인 식품시장 특징 - 중국 온라인 식품시장은 2010년 전체 식품시장에서 차지하는 비중 0.08%에서 2015년 상반기 1.78%까지 성장하였음 - 2016년 온라인 식품시장 소비자 수는 전년동기대비 160% 성장할 것으 로 예상되고 있어 시장규모의 확대가 기대됨 ○ 2016년 상반기 전국 온라인 식품 시장의 고객비중은 판매량 기준 ▲여성 63% ▲남성 37%로 여성소비자가 시장의 절반 이상을 점유하고 있음 - 쓰촨성의 경우 ▲여성 64.6% ▲남성 35.4%로 여성소비자가 전국 평균치보다 1.6% 높게 나타남 ○ 2016년 상반기 중국 온라인 식품 시장의 주요 연령대는 90년 이후 출생한 90后(현재 18-27세)이며, 이들이 전국 온라인 식품 시장의 41%를 점유하였음 - 특히, 쓰촨성의 경우 46%로 전국 통계치보다 5% 높게 나타남 ■ 쓰촨성 온라인 식품시장 유망품목 ○ 쓰촨성의 온라인 식품 구매량은 전국 10위를 기록하였고, 몇 가지 제품군의 성장률이 높게 나타남 - 케익 등 간식류의 판매량은 전국 5위이며 매년 성장률은 전국 3위로 성장잠재력이 큰 것으로 판단됨 - 조미료의 경우 시장규모는 전국 8위를 기록하였고, 매년 성장률은 전국 2위로 가파른 성장세를 보이고 있음 - 육류 및 육제품의 현재 시장규모는 전국 8위이며, 시장규모 증가 속도는 전국 3위를 기록하여 성장이 기대됨 ○ 특히 케익 등 간식류의 온라인 판매량은 쓰촨성 뿐만 아니라 전국적으로도 빠른 성장을 보이고 있음 - 2015년 케익 등 간식류의 온라인 판매량은 145억위안을 기록, 전체 온라인 식품시장의 5.6%를 점유하였고, 2010년부터 2015년까지 무려 연평균 성장률 116.2%의 빠른 속도로 시장이 확대되어 오고 있음 ■ 전망 및 시사점 ○ 전통적으로 매운 음식을 선호한다고 알려진 쓰촨성에서 최근 여성 소비자를 중심으로 단맛인 간식류의 성장이 두드러졌다는 점에 주목할 필요가 있음 - 이에 따라 관련업계에서는 보관이 용이한 간식류 가공식품 개발, 편의점 등 전국 유통망 활용법 모색 등으로 대응할 필요가 있겠음 끝. 작성/문의 : 한국무역협회 성도지부 (86-28-8692-8037). 국제, 국내지부, 태그달았어요