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중국 광고영업산업 발전 현황 및 전망 1. 중국 광고영업 시장 □ 중국 내 광고영업 업계는 2018년 1분기 실적 전환을 노렸지만, 여전히 업계 수익성이 크게 호전되지 않고 있는 것으로 분석되었음 ○ (기업별) 현재 중국 본토기업인 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)는 여전히 광고영업 업계의 주요 수혜자임. 해당기업은 세계 10대 플랫폼 기업에 이름을 올리는 등 큰 폭의 성장을 보인 반면, 기타 중국 내 광고영업 업계는 여전히 큰 변화가 일어나지 않고 있음 - (마케팅 방면) 인터넷 광고, TV광고, 엘리베이터 광고의 영향력이 큰 것으로 집계되었음. 텔레비전 광고의 집중도와 영향력이 가장 낮다는 분석 결과에 따라, 인터넷과 엘리베이터의 광고 비용이 상승하였음 2. 광고 매체별 분석 □ 모바일 광고 시장은 시장의 비중이 커지고 있지만, 마케팅에 따른 광고주들의 손익 분기점은 상대적으로 부진함. 2017년 전통 미디어, 신문, 잡지, 방송의 광고료 증가 속도가 하락하거나 다소 안정세를 되찾음. 엘리베이터 TV, 엘리베이터 전단지, 영화관 광고의 광고비용은 각각 전년동기대비 20.4%, 18.8%, 25.5%순으로 상승함 ○ 2014~2017년 광고 시장 규모는 전년대비 각각 +2% → -6% → -3% → -1% 순으로 변화율을 보였으며 2017년 9월, 4년 만에 광고비용이 사상 최고 수준으로 상승하였음. 2014년 전국 광고 시장이 전년동기대비 2%성장한 이후 2015년에는 전년동기대비 6%하락하였음 ○ 2012년 온라인 광고 시장이 전체 광고 시장의 약 16%를 차지하였으며, 2016년에는 45%를, 2017년에는 50%를 차지하였음. 온라인 광고 시장은 PC광고와 휴대폰광고가 포함된 개념으로 2017년 중국 온라인 광고 시장 규모는 전년동기대비 33.8%증가한 3,884억위안으로 집계됨. 2017년 모바일 광고 시장 규모는 2,648억 8,000만위안으로 전년동기대비 51.3%증가함 2014~2017년 광고 시장 투입 금액 자료 출처: 공개데이터 2014~2017년 기업별 광고 시장 투입 금액 자료 출처: 공개데이터 3. 전망 □ 휴대폰의 보편적인 보급으로 이동통신 사용자가 늘면서 모바일 미디어 시장이 더욱 증대됨과 동시에 모바일 광고 시장이 새롭게 전개 될 전망임 □ 2018년 1분기 중국 광고시장은 전년동기대비 14.6%성장하여 근 3년 만에 가장 큰 상승폭을 보여 광고주가 증가하였음. 광고업계가 점차 활기를 띠며 2018년 모바일 광고 시장은 온라인 광고 시장의 73.6%를 차지할 것으로 예상됨. 끝. □ 작성/문의 : 한국무역협회 성도지부(86-28-8692-8037, http://cd.kita.net) 국제, 국내지부, 태그달았어요