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※자세한 내용은 첨부파일 참조 왕홍경제(網紅經濟)규모 2만억위안 돌파 □ (왕홍경제 부상) 중국 인터넷 보급률이 상승함에 따라, 중국 SNS 스타를 의미하는 왕홍(網紅)은 대량의 팔로워를 통해 경제적 수익을 내고 있음 - 왕홍이 SNS를 통해 경제적 수익을 올리는 ‘왕홍경제’가 대두하면서, 왕홍을 통한 상업 방식이 새롭게 부상했음 - iresearch와 신랑웨이보(新浪微博)가 연합 발표한 <2018 중국 왕홍경제 발전 통찰 보고(2018中國網發紅經濟展洞察報告)>에 따르면, 2018년까지 왕홍 팔로워는 총 5.9억명에 달할 전망임 - 팔로워가 빠르게 증가함에 따라, 왕홍을 통한 수익 창출 효과도 동시에 상승할 전망임 □ (왕홍 분포 영역) 2018년 5월, 왕홍을 대상으로 교육수준을 조사한 결과, 95%의 왕홍이 고등교육을 수 료했으며, 14.6%는 석사 이상의 학력을 보유한 것으로 나타났음 - 콘텐츠 개발에 대한 종합적인 역량이 향상됨에 따라, 왕홍이 SNS에서 다루는 영역이 다양화되고 있음 - 왕홍은 현재까지 패션, 엔터테인먼트 산업 영역에 주로 분포해있으나, 지식 및 과학기술 산업, 영유아산업 등의 신흥 영역에도 점차 분포가 느는 추세임 - 분포하는 영역이 확장됨에 따라, 왕홍이 전파하는 콘텐츠도 다양화, 전문화되고 있음. 기존에 사진과 글만 게재하는 형식에서, 쇼트클립(短視頻), 생방송, Q&A 등의 다양한 형식의 콘텐츠를 포함시키는 추세로 전환되고 있음 □ (왕홍경제 확대) 2017년, 왕홍은 전자상거래, 광고, 생방송, 모델 등의 방식으로 경제적 수익을 확대했는데, 특히 기업 상품 광고를 통해 가장 큰 수입을 거두었음 - iresearch 데이터에 따르면, 2015년 중국 왕홍 수입 규모는 전년 동기대비 47.3% 증가한 수치인 1.1만억위안을 돌파했음 - 2015년부터 급격히 증가한 왕홍경제 규모는 2018년에는 2만억위안을 돌파할 것으로 예측됨 □ (팔로워 특징) 동 보고서에 따르면, 왕홍 전체 팔로워 중 53.9%가 25세 이하의 연령대에 분포해있으며, 전체 팔로워의 31.1%는 4선 이하의 도시에 분포한 것으로 나타남 - 25세 이하 연령대 중에서도, SNS를 가장 활발하게 이용하고 있는 19-22세 집단이 왕홍을 가장 많이 팔로우하고 있는 것으로 드러남. 이 집단은 왕홍의 영향을 가장 많이 받으며, 왕홍이 사용하거나 광고하는 상품을 모방하여 소비하려 하는 특성이 강함 - 지역별로는 4선 이하의 도시에 왕홍 팔로워가 가장 많이 분포해있지만, 1-3선 도시에도 각 20% 정도의 팔로워가 균등하게 분포해 있음 - 왕홍을 통한 상업적 홍보 효과가 두드러짐에 따라, 기업은 왕홍과 팔로워의 특성을 파악한 홍보 전략을 구상하는 것이 관건임. 끝. □ 출처: iresearch (2018-06-20), 소후닷컴(搜狐) (2018-06-22) 및 현지언론 종합 국제, 국내지부, 태그달았어요