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중국 도시여성의 최신 메이크업 트렌드 - 베이스 메이크업 제품은 일상생활의 필수 아이템으로
- 자료구분
- 동향
- 출처
- 관련부서
- 성도지부
- 수집일
- 2018.06.26
- 작성일
- 2018.06.27
- 원본URL
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※ 자세한 내용은 첨부파일 참조 1. 개요 □ 최근 중국 대표 검색엔진 사이트 ‘바이두’(百度)가 키워드 조회수를 바탕으로 중국 도시여성들의 메이크업 트렌드에 대해 조사하였음 □ 조사결과에 따르면 중국 약 70% 이상 여성은 외출하기 전에 메이크업을 하는 것이 필수라고 여기고 있으며 약 77% 도시여성은 메이크업 소요시간이 평균 30분 이상임 □ 메이크업 아이템 별로 살펴보면 중국 여성들은 보편적으로 립스틱은 메이크업의 필수 아이템으로 꼽으며 최근 피부관리의 중요성도 인식되어 베이스 메이크업 제품에 대한 관심도 많아지고 있음. 약 80% 중국여성은 아무리 바빠도 외출하기 전 베이스 메이크업을 해야 한다고 응답함 2. 베이스 메이크업 제품 소비시장 분석 □ 중국여성은 직장 및 학교에 있을 때 베이스 메이크업을 하는 경우가 제일 많으며 베이스 메이크업 제품은 전반적으로 중국여성의 일상생활에 중요한 부분를 차지하고 있음 □ ‘바이두’(百度) 키워드 조회 관련‘바이두지수’(百度指數)에 따르면 2016~2017년에 베이스 메이크업에 관련 월별 검색 조회수가 시기에 따라변동이 많은 것으로 보임. 명절 및 중요한 기념일이 다가오기 직전 조회수는 단기적 급상승하는 경향이 있음 □ 제품용도에 따라 베이스 메이크업 시장은 프라이머류, 파운데이션류, 파우더류, 수정메이크업류 4가지 유형으로 나눌 수 있음 □ 2017년 베이스 메이크업에 관련 검색 빅데이터를 살펴보면 중국여성은 파운데이션류 및 수정메이크업류에 대한 관심이 많고 이 중에 파운데이션 및 쿠션파운데이션에 관련 조회수가 다른 품목보다 많을 것으로 나타남 □ 화장품 자체 기능 및 유형에 따라 종류가 많기 때문에 동 산업 내 기능 및 유형이 비슷한 제품을 서로 구별하지 못하는 확률이 높음. 베이스 메이크업 제품은 용도가 단일해서 다른 품목에 비해 쉽게 소비자에게 제품 특징을 설명해줄 수 있는 것이 장점임 □ 대부분 소비자들은 자신의 피부에 맞는 베이스 메이크업 제품을 스스로 선택할 수 있으며 기능별로 살펴보면 모든 소비자들은 제품의 보습기능을 제일 중시함 3. 베이스 메이크업 제품의 마케팅상 문제점 □ 최근 많은 베이스 메이크업 제품을 출시되고 있는 한편 제품의 기능을 중복된 경우도 많아지고 있음 □ 많은 중국여성들은 베이스 메이크업 제품은 언제 사용해야 할지에 대해 구체적인 인식이 부족함. 이번 조사결과에 따르면 중국 약 29% 여성만 메이크업의 정확한 과정에 익숙하며 26%의 여성이 베이스 메이크업에 대한 지식이 없다고 밝힘 4. 시사점 □ 향후 생산업체는 베이스 메이크업제품에 대해 정확한 시장분석을 진행할 필요가 있으며 분석결과에 따라 타겟시장 및 소비자를 집중적으로 공략하여야함 □ 제품을 포장할 때 해당 제품에 대한 사용설명서를 첨부하면 소비자에게 제품의 특징을 정확히 전달할 수 있기 때문에 제품설명서의 제작에도 신경을 쓸 필요가 있음 □ 생산업체가 기본적인 제품기능성 홍보보다 제품에 관련된 정보도 동시에 소비자에 전달하면 소비자들은 쉽게 제품 특징을 파악할 수 있는 동시 제품에 대한 호감도가 증가하기가 쉽기 때문에 제품생산단계에서 사용하는 기술 및 원료에 대한 정보제공이 필요함. 끝. ※ 출처: Useit 知識庫 (http://www.useit.com.cn/) 작성/문의: 한국무역협회 성도지부 (86-28-8692-8037) (http://cd.kita.net) 국제, 국내지부, 태그달았어요