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인도네시아 화장품 시장에 변화를 준 인디 브랜드 화장품 □ 지속적인 구매 상승 추세를 기록 중인 인디 브랜드 화장품 ○ 인니 소매업계에서 강세를 유지 - 인도네시아에 진출한 우리기업인 롯데 쇼핑 에비뉴를 비롯하여, 자카르타 중심의 대형 쇼핑몰들과 중/소규모의 유통업계에서도 인도네시아 화장품 시장 트렌드 변화의 주요 요인을 인디 브랜드 화장품 시장의 성장으로 봄 - 대형 쇼핑몰의 경우 인디 브랜드 특화전략 마케팅을 실시 할 정도로 인도네시아에서의 인디 브랜드 화장품은 지속적인 성장세를 실감 할 수 있음 ○ 인디 브랜드 화장품 성장에 날개를 달아 준 인니 SNS - 인도네시아는 세계 3위의 SNS 사용자를 보유한 국가로 SNS를 통한 인디 화장품 홍보, 출시, 유통판매 등이 활발하게 이루어짐 - 팔로워 수 약 15만 명을 거느리고 있는 인니의 SNS 유명인 Lizzie Parra의 경우 자신만의 브랜드를 런칭하여 큰 인기를 끔 □ [참고] 인도네시아의 인디 브랜드 화장품 브랜드 [그림 1] 뷰티 블로거이자 SNS 유명인 Lizzie Parra의 브랜드 BLP는 롯데 쇼핑 애비뉴에 입점하게된 최초의 인디 브랜드 화장품 브랜드임 [그림 2] 매트한 질감의 립크림이 세계적으로 유행이며, 이에 맞춰 인도네시아의 많은 인디 브랜드 화장품들이 비슷한 형태의 제품들을 출시한 것을 알 수 있음 □ 내수소비 감소로 인한 소매시장 위축에도 강세 ○ 이커머스 열풍으로 인한 온라인 쇼핑몰의 강세속에 감소하는 소매 오프라인 상점과 저조한 판매량으로 부진한 소매업계에서 인디 브랜드 화장품은 유일한 성장세를 기록 - 이러한 추세를 배경으로 화장품 소매업계의 개선 방안으로 지역 브랜드, 인디 브랜드를 활용한다면 위축된 소매시장 개선에 도움이 될 것으로 보임 - 생활수준 상승으로 인한 美에 대한 관심 상승과 국민 연령 평균이 29.3세로 다소 젊다는 인도네시아의 배경은 15~35세 젋은 층이 인디 브랜드 화장품의 주요 고객 대상이라는 것을 알 수 있으며, 인도네시아의 경우 화장품을 사용하는 여성들의 연령대는 점차 낮아 질 것으로 예상됨 ○ 인디 브랜드 화장품의 강세는 기존 해외 브랜드에 의존했던 인도네시아 화장품 시장에 신선한 시장변화를 가져온 것으로, 많은 소규모 유통업자들이 손쉽게 화장품에 시장에 진출하는 계기가 될 것으로 예상할 수 있음 참조 : Kompas.com, hipwee.com