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※상세내용 첨부파일 참조 - 중국의 한 빅데이터 분석기관이 발표한 <중국자동차 광고마케팅 사례연구 보고>에 따르면 중국의 자동차 시장은 여전히 성장세임 - 2016년 세계 주요 국가 1,000명당 자동차 보유량은 미국 800대, 일본 591대, 독일 572대, 한국 376대, 세계 평균 158대, 중국 140대임 1. 중국 자동차 광고마케팅 시장 현황 □ 2017년 자동차광고 경로별 할당비율은 인터넷광고가 37.8%로 가장 큼 ○ 인터넷광고 37.8%, TV광고 29.2%, 옥외광고 20.7%, 방송광고 7.2%, 평면광고 5.1% □ 2017년 자동차 인터넷광고 시장규모는 150.7억 위안이고 성장률은 17.3%임 ○ 자동차 인터넷 광고시장 중 2017년 스마트폰 등 이동식단말기가 차지하는 비율은 57.2%, PC가 차지하는 비율은 42.9%로 앞으로 이동식단말기가 차지하는 광고 비중이 더 높아질 것으로 예상됨 ○ 2016년 중국 자동차광고 주요 매체로 자동차회사 홈페이지 54%, 인터넷 포털사이트 23%, 동영상 사이트 14.9%, 신문 사이트 2.7%, 웨이보(微博) 1.1% 가 있었음 2. 중국 자동차 구매자 선호도 □ 자동차 첫 구매자 대비 재구매자의 비율이 2014년 31.2%에서 2017년 41.6%로 증가함 □ 자동차 연령별 구매자 비율에서 20대의 비율이 2015년 11.4%, 2016년 16%, 2017년 17.7%로 꾸준히 증가함 ○ 자동차 첫 구매자 연령분포에서는 30대가 56.9%, 20대가 26.3%, 40대가 12.8%, 기타가 4%를 차지함 □ 2017년 자동차 구매자의 자동차 구매정보 획득경로(복수응답)로 자동차 관련 웹사이트 70.3%, 자동차 관련 앱 54.3%, 자동차 대리점 52.3%, 자동차 전시회 및 오프라인 홍보활동 43.6%, 친구와 지인의 소개 40.9%가 있었음 □ 2017년 자동차 구매자가 자동차 광고를 팔로우하는 이유(복수응답)로 ‘광고에 등장하는 차량 모델이 마음에 들어서’가 44.8%로 1위를 차지함 ○ 뒤이어 ‘자동차를 구매할 필요가 있어서’ 36.9%, ‘광고의 내용이 좋아서’ 35%, ‘할인행사가 있어서’33.6%, ‘광고 제작수준이 우수해서’ 32.4% 가 2~5위를 차지함 □ 광고시청이 자동차 구매자에게 미치는 영향(복수응답)으로 ‘상품이나 브랜드에 관심이 생김’ 58.4%, ‘온라인에서 구체적인 차량정보 검색’ 51.7%, ‘오프라인 가격비교 및 시운전’ 45.2%, ‘ SNS로 정보 전송’ 28.9%, ‘타인에게 추천’ 24.2%, ‘즉각 구매’ 20.3% 가 있었음 □ 출처: 艾瑞咨, <中汽字案例究告> □ 작성/문의 : 한국무역협회 성도지부(86-28-8692-8037，http://cd.kita.net） 국제, 국내지부, 태그달았어요