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□ 중국 최대 명절인 춘절을 앞두고 주요 고급백주 가격이 상승세 - 백주의 풍향계로 여겨지는 마오타이(茅台)의 가격이 올해 들어 꾸준히 오르면서 우량예(五粮液), 루저우라오쟈오(州老) 등 고급 백주 및 펀주(汾酒), 랑주(酒), 시펑주(西酒) 등 중고급백주도 잇달아 가격이 인상되고 있음 - 최근 몇 년간 공급량을 감축하고 춘절 성수기까지 겹쳐 물량이 더욱 딸리면서 백주시장의“헝거 마케팅(Hunger Marketing)”은 계속 이어질 것으로 예상됨 □ 현재 베이징 지역에서 1병당 소매가격이 1,150위안인 53도 페이톈마오타이(天茅台)는 향후 판매량이 조정 될 경우 가격이 더욱 오를 것으로 예상됨 - 사실상 마오타이(茅台)는 지난 2016년 10월부터 물량이 부족해 가격이 인상되기 시작하여, 핵심 브랜드인 페이톈마오타이(天茅台)는 2016년 상반기 판매가가 1병당 950위안, 중추절(추석) 이후 계속해서 올라 1,100위안 까지 인상되었음 - 뿐만 아니라 “저렴한 가격 경쟁력” 으로 승부하던 온라인 주류 판매점에서도 가격을 인상하여 현재 1919(중국의 온라인 주류 판매사이트)의 페이톈마오타이가격은1병당 1,099위안에서 1,159 위안까지 인상됨 □ 또한 우량예(五粮液), 루저우라오쟈오(州老), 구징궁주(古井酒) 등도 가격인상 조정에 나서는 등 중·고급 백주 가격이 일제히 상승하면서 침체되었던 시장의 회복세가 본격화된 것이 아니냐는 기대감이 고조되고 있음 - 특히 선두 주류기업인 마오타이社의 2016년 영업수입은 398억 위안으로 전년 동기대비 19% 성장한 것으로 알려짐. 특히 4/4분기 수입이 123억 위안으로 이는 전년 동기대비 26%이상 상승한 수치임 □ 하지만 영업수입 증가의 대부분이 고급 백주에 집중되어 있어 진정한 의미의 시장 회복세가 아니라는 지적도 있음 - 최근 중국 백주 산업은 자본화와 브랜드화의 경쟁 궤도에 진입하여 산업구조에 변화가 생김 - 특히 소비자의 ‘백주 브랜드화’요구에 맞춰감에 따라 고급브랜드 주류기업이 시장 주도권을 잡아 확장하면서 백주업계의 심각한 양극화 현상이 지적되기도 함 □ 한편 마오타이의 시장 소매가는 이미 최고조에 이르러 춘절기간 동안에는 중국 대부분 지역에서 1병당 1,100~1,200위안대까지 인상될 가능성이 높을 것으로 예상됨 □ 일각에서는 백주 업체들이 가격 인상 등에 기반한 단기 수익성 확보에만 매진한다면 지속 가능한 장기 수요를 확보하기 어려울 수 있다는 우려도 재기되는 상황임 끝. 작성/문의 : 한국무역협회 성도지부 (86-28-8692-8037). (http://cd.kita.net) 국제, 국내지부, 태그달았어요