1. 중국 백주(白酒)시장 현황
 
 가. 중국 백주시장은 2015년 총매출액 5,558.8억위안을 기록, 전년동기대비 5.2% 성장하였음
 - 순이익은 727.0억위안으로, 전년동기대비 3.3% 증가함
 
 나. 2013년 ''''삼공(3公) 소비척결''''이후 성장률이 한 자리수로 떨어진 백주시장은 지난 3년간
 저가전략 및 온라인 유통경로를 통해 활로를 찾았고, 2016년 상반기 양호한 성장을 보임
 - 우량예(五糧液)의 경우 2016년 상반기 영업수익 132.6억위안을 기록하여 2015년 대비
   19.2% 성장하였고, 순이익 38.8억위안으로 전년동기대비 18.1% 성장하였음
 - 특히 마오타이(茅台)는 2016년 상반기 영업수익 185억위안 이상으로 매출액은 전년동기대비
   15%, 순이익은 10% 증가할 것으로 예상됨
 
2. 최근 백주 소비구조
 
 가. 백주 시장은 2010년 이래로 생산량 상위 10개 성(省)이 시장에 유통되는 백주의 80% 이상을
 생산하고 있음
 - 중국 전체에서 정식인가를 받은 백주 업체는 7,000여개사이며, 상위 100개업체가 시장의
   90%이상을 점유하고 있음
 
 나. 2016년 상반기 기준 중국 백주 소비는 ▲남성 72.6% ▲여성 27.4%로 남성이 대부분을
 점유하고 있으며, 남성 소비자 중 26-39세가 48.7%로 젊은 층의 소비가 활발함
 
 다. 중국 백주 소비시장은 월급 2,000-4,999위안을 받는 소비자가 54.7%를 점유하고 있고,
 이들이 구매하는 백주의 병당 가격은 평균 47위안임
 - ▲월급 4,000-6,999위안 평균 71위안 ▲월급 7,000위안 이상 평균 114위안의 백주를
   구매하여, 소득수준에 따른 구매단가의 차이가 크게 나타나는 편임
 - 한편, 월급 4,000위안 이하 집단의 평균 주류 구매가격은 ▲와인 60위안 ▲양주 68위안이며,
   7,000위안 이상의 집단의 경우 ▲와인 113위안 ▲양주 106위안임
 - 이를 통해 고소득 집단의 경우 주류의 종류에 따른 병당 소비 가격의 차이가 거의 없는 데
   반해 저소득 집단은 백주를 저렴하고 부담없는 술로 인식하고 있음을 알 수 있음
 
 라. 2015년 ▲정부, 비즈니스 55% ▲개인 45%로 2012년에 비해 개인소비는 27% 증가하였으나,
 정부 혹은 비즈니스와 같은 공적 소비는 크게 감소하여 지난 3년간 소비구조의 변화가
 이루어졌음을 파악할 수 있음
 
3. 쓰촨성 백주 산업
 
 가. 중국 백주의 성별 생산량은 ▲쓰촨 27.8 ▲산동 9.4% ▲후난 8.6% 순으로 쓰촨성의 백주
 생산량이 다른 지역에 비해 월등하게 많음
 - 쓰촨성 전체 지역 GDP에서 백주산업이 차지하는 비중은 6.5%로서,
   쓰촨성의 주요 산업 중 하나임
 
 나. 쓰촨성은 민강(江), 타강(江), 자린강(嘉陵江), 장강(江)이 흐른다는 지리적 환경과
 더불어 습한 날씨로 인해 효모가 배양 되기 쉽다는 기후적 조건을 갖춘 대표적인 백주
 생산지역임
 - 쓰촨성 내 매년 매출액 2,000만위안 이상인 백주 업체는 300여개이며, 대표적인 업체는
   다음과 같음
 
 - 중국의 10대 명주로 일컬어지는 것 중 쓰촨성에서 생산되는 술은 五粮液, 州老, 
   南春, 酒로 소비가 활발하게 이루어지고 있음
 - 이외에도 구이저우(貴州)의 茅台酒, 州董酒, 장쑤(江)의 洋河大曲, 샨시(山西)의 汾酒,
   西酒, 안후이(安徽)의 古井酒가 중국 10대 명주로 손꼽힘
 
 다. 쓰촨성 정부는 백주 산업의 구조조정을 통해 2017년까지 백주 기업의 영업이익을
 2,500억위안까지 늘리고자 함
 - 고급에서 중저급형의 합리적 가격대로의 전환, 공무·비즈니스 소비에서 대중소비
   지향으로의 전환, 질적 개선과 더불어 관련 세칙 개정 등을 통해 백주산업의 호황을
   지속하고자 노력하고 있음 끝.
 

작성/문의 : 한국무역협회 성도지부 (86-28-8692-8037).
(http://cd.kita.net)

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