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□ 중국 남성 스킨케어제품의 시장 잠재력이 거대함에 따라, 기업들의 시장 쟁탈의 중요 원인이 됨 □ 남성 스킨케어 시장 빠르게 성장 - 닐슨에 따르면, 2015년 중국 남성 화장품 시장 규모는 46.5억 위안에 달했으며, 연평균 성장률은 23.6%이었음. - 지난 10년간 남성 스킨케어 시장 연평균 성장률은 20% 초과했으며, 향후 4년 내에 전 세게 남성 스킨케어 시장 중에서 제일 빠르게 성장한 지역 시장이 될 것으로 전망. - 또한, 중국 남성 스킨케어제품 시장은 거대한 성장 잠재력이 있음. 칸타소비자패널(KANTAR worldpanel)에 따르면, 2016년 1분기까지 중국 남성 스킨케어 시장의 침투도는 단지 20%로 5개 가정마다 1개 가정만 남성용 스킨케어 제품을 구매함. - 한편, 한국 남성이 기초 스킨케어 제품에 대한 1인당 25.3달러 소비액과 대비하면, 중국 남성 스킨케어 제품에 대한 평균 소비가 적음. □ 국제 브랜드가 주도함 - 중국 남성 스킨케어제품 시장의 주요 상품은 클렌징, 스킨, 크림 등 피부 기초 보호기능 제품이며, 면도, 선탠용 제품, 운동 관리형 제품 등을 포함함. - 그중, 클렌징 제품은 소비자의 관심도에서 93%를 차지하고 있으며. 스킨은 89%, 보습 제품 67% 차지함. - 화장품 업계와 똑같이 국제 브랜드가 중국 시장에 진입에 따라 중국 남성 스킨케어 시장에서도 NIVEA, L''''Oreal 등 국제 브랜드가 주도적 지위를 차지함. [출처:中國商報] 국제, 국내지부, 태그달았어요